拉着绳子牵着牛，走出家门，走了很久，发现位置调换了，牛牵着绳子，绳子的另一头变成了人。
这就是写文案的人会有的困惑。
是文字在写我，还是我在写文字？是文字循着它的逻辑往下行走，还是人在用自己的方式表达？
文字有其惯性，它会循着自己的逻辑奔跑，并不一定奔跑向原定的方向，奔向真实的方向。
文字容易虚荣，容易自我表演，容易自我沉醉。一旦下笔，它容易戴上自己的面具，去假装。
这就是文字给一个人的诱惑。
一些停留表面，“纸醉睛迷”的文艺句子，容易给人“去假装”“自我表演”的感觉。如果只截取一段，更容易引起误会。
对于写作的人来说，提笔就知道文章的所有情绪和结局，那么，这篇文章是没有足够兴趣写下去的。
因为未知，所以迷恋。
但同时有一个问题。
那就是文字以其逻辑自己奔跑，它脱了缰。
也就是，因为一种套路的存在而且难以克服。
一篇文章，它失真了。
它只是逻辑，只是聪明，而没有了心，失去了灵魂。
从事文案工作那么久，这是我的困惑。
因为在普洱茶行业，需要介绍普洱茶，这变本加厉了这份困惑。
传达真实而非文字游戏。需要克制文字撒开脚丫自然生长的本能。
因为要形容一个茶，溢美之词太多了，让一个茶花枝招展，百花盛开，其实是文字游戏可以做到的。
关于普洱茶的基础形容乏善可陈，一些评判指标也非常模糊，很多似是而非的概念近乎玄学。
咨询真实基础上，描述一款茶，需要个人经验的视觉。帮助还未喝到茶的茶友，以一个合理的横截面了解一款茶，更需要克制。
(责任编辑：八分斋)
